第28章 028:DSP平台
第28章028:DSP平台
所谓DSP平台,就是‘需求方平台’,它兴起于广告定向技术蓬勃发展的3g时代,代表着‘媒体为主’到‘精准投放’的广告业发展趋势。
在这个时代玩DSP平台,看起来似乎是有点超前了。
不过这种技术本身并没有太大的技术门槛,一些小问题也能用广告业传统的手段去解决,它是否能够流行、以及之前没人做的原因,大概要从互联网广告的计价方式讲起。
在2003年,互联网广告刚刚走出doubleclike时代,GoogleAds也还没走出自家的自留地,广告营销这个行业基本上以媒体为主,所以计价方式也往往是以媒体的思路为主导的。
对于媒体来说,尽量扩大流量的总量才是最重要的任务,至于广告位要怎么卖出去、他们往往不怎么关心。
要么以时间计价,也就是一个广告位以固定价格出租,媒体只要按时间撤换,躺着收钱就行了。
或者用展示次数来计价,一个广告会以千次为单位展示给用户,然后按照最后的数据计价。
然而这些模式显然是不公平的——
且不提其中可能存在的猫腻与黑幕,也不用说计费方式不透明可能带来的一系列纠纷。
更重要的是,无论是展示的时间、还是展示的次数,都与广告主的需求有相当远的距离,他们并不知道这些数据对自己的最终需求有多直接的关系。
在这种时候,广告主们就会需要需求方平台。
未来的需求方平台会提供很多离广告主更近的计价方式,比较极端的甚至会按用户行为付费、按最终销售付费,这些计费方式能让流量以更加明码标价的方式投入市场,可以让媒体方为广告效益下更多心思。
也通过竞价买卖的交易方式促进行业进步,让广告主为了优秀的广告位付出更多钱,从双方博弈的角度来看,广告主会更加放心大胆地掏钱,流量主则会自己想办法让广告更有吸引力。
这样双方都能付出更多代价、并让广告的效果变得更加可观,就是DSP平台能够解决的最大的‘痛点’了;而陈钦就是想提前做个DSP平台出来,从广阔的广告市场上分一杯羹。
当然,让他从头开始做一个这样的平台确实不太现实。
但就算只是改良一下计价方式,然后把它搭成平台,就足够解决一些问题了——
恰好,陈钦之前瞄准的市场就是广告业当中的中低端交易,由于网络广告领域本身有很明显的‘长尾效应’,那些五千块以下的小型广告能提供的利润其实非常丰厚。
而这些广告位又恰好是计价不透明的重灾区——流量主就不说了,因为完全找不到客户资源,所以只能逮着好不容易来的广告主狠宰,就这样陷入恶性循环。
而广告主手里拿着一点钱或者广告位,但又花不出去,好不容易找一些犄角旮旯的小型广告位,但是实际上一点效果都没有。
若是能够以更加有效的方式进行计价,那么广告交易将会变得更加透明,双方也都能得到自己想要的东西,至于陈钦要选择的计价方式,其实也很简单,那就是按点击计价。
未来的行业龙头Googleads就是以点击数计价的,也就是用户点进广告一次就算一次计费,这种方式夹在广告主和流量主两者的需求中间,是一个足够中庸的选项,更重要的是它足够简单——
不需要太复杂的脚本,只需要给广告加一层跳转就能实现。
在此基础上,陈钦可以搞个平台,然后建个统计数据库,把统计的数据展示一下,之后再慢慢添砖加瓦,一个DSP平台也就差不多能成型了。
最近几天,陈钦基本上都在做这件事。
晚上当然基本上都在忙这个,白天上课的时候在数学本上写逻辑导图。
实际上的效率不怎么高,不过好在他有记忆中的例子作为参考,自己前端后端也都干过,再找点现成的运行库和框架搭起来,做到今天,他的平台已经差不多有个雏形了——
这个差不多了的意思是可以跑了,大约占工程量的30%。
而接下来的开发可以一边调试一边迭代,总之接下来还是得先把站开起来才行。
要建一个网站需要服务器,大多数初创网站用自己的电脑开起来就行了。不过陈钦也没法把徐玲玲家的电脑整天开着,所以他得先自己租个服务器……
好在租服务器本身不是很贵,独立主机一个月至少大几百,但是前期有个虚拟主机就够用,godaddy上就有得卖。
除此之外,开网站也需要域名,陈钦别的不多,域名是真的很多。
只是圣地亚哥这英文名早就被人抢走了,花钱买个这样的域名现在看来也没什么用。
陈钦之前在自己的收藏里找了找,那些热词在这不太好用,在后来注册的普通双拼里,他找了个kuaikan(快看).。
今天晚上也已经解析成功了,陈钦自己登上去一试,输入网址,已经可以进入他做的半成品站点了。
陈钦开始胡乱折腾着调试bug,就在这时msn上有人跟他说话,是那私服的梁老板。
“专家,在吗?”
“对不起,最近业务升级,暂不承接广告业务了呢。”
没办法,一个人精力有限,要搞产业升级,原来的业务只能暂时搁置了。
不过这梁老板一直都是比较活泼一类,看陈钦是手动回复的,就跟他自来熟地聊了起来:“那什么时候能恢复啊?我还是觉得你们这的广告比较好啊!”
陈钦好奇:“那好耶网的不行吗?”
因为他自己一个人吃不了那么大的份额,加上他自己也不打算纯靠业务吃份额,这次‘闭关’的时候,这些熟客来找他、陈钦基本上都把人送到未来的竞争对手好耶网那里了。
不过这梁老板却好像对好耶网意见很大:“去了,就是觉得那好耶网坑人,我广告打上去完全没用,完全没你们这边的好用。”
陈钦好奇:“好耶网没给你上?”
“谁知道呢,我就按照这边的模式,把钱打给他们让他们安排,结果半个月过去了一点用都没有,我还以为还没上。”梁老板抱怨,“一问他们,伱猜怎么着。他们说当天就上去了,我草,这上了个锤子,两万块的广告来得还没一万块来的多,亏我还提前加了组服务器呢!”
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所谓DSP平台,就是‘需求方平台’,它兴起于广告定向技术蓬勃发展的3g时代,代表着‘媒体为主’到‘精准投放’的广告业发展趋势。
在这个时代玩DSP平台,看起来似乎是有点超前了。
不过这种技术本身并没有太大的技术门槛,一些小问题也能用广告业传统的手段去解决,它是否能够流行、以及之前没人做的原因,大概要从互联网广告的计价方式讲起。
在2003年,互联网广告刚刚走出doubleclike时代,GoogleAds也还没走出自家的自留地,广告营销这个行业基本上以媒体为主,所以计价方式也往往是以媒体的思路为主导的。
对于媒体来说,尽量扩大流量的总量才是最重要的任务,至于广告位要怎么卖出去、他们往往不怎么关心。
要么以时间计价,也就是一个广告位以固定价格出租,媒体只要按时间撤换,躺着收钱就行了。
或者用展示次数来计价,一个广告会以千次为单位展示给用户,然后按照最后的数据计价。
然而这些模式显然是不公平的——
且不提其中可能存在的猫腻与黑幕,也不用说计费方式不透明可能带来的一系列纠纷。
更重要的是,无论是展示的时间、还是展示的次数,都与广告主的需求有相当远的距离,他们并不知道这些数据对自己的最终需求有多直接的关系。
在这种时候,广告主们就会需要需求方平台。
未来的需求方平台会提供很多离广告主更近的计价方式,比较极端的甚至会按用户行为付费、按最终销售付费,这些计费方式能让流量以更加明码标价的方式投入市场,可以让媒体方为广告效益下更多心思。
也通过竞价买卖的交易方式促进行业进步,让广告主为了优秀的广告位付出更多钱,从双方博弈的角度来看,广告主会更加放心大胆地掏钱,流量主则会自己想办法让广告更有吸引力。
这样双方都能付出更多代价、并让广告的效果变得更加可观,就是DSP平台能够解决的最大的‘痛点’了;而陈钦就是想提前做个DSP平台出来,从广阔的广告市场上分一杯羹。
当然,让他从头开始做一个这样的平台确实不太现实。
但就算只是改良一下计价方式,然后把它搭成平台,就足够解决一些问题了——
恰好,陈钦之前瞄准的市场就是广告业当中的中低端交易,由于网络广告领域本身有很明显的‘长尾效应’,那些五千块以下的小型广告能提供的利润其实非常丰厚。
而这些广告位又恰好是计价不透明的重灾区——流量主就不说了,因为完全找不到客户资源,所以只能逮着好不容易来的广告主狠宰,就这样陷入恶性循环。
而广告主手里拿着一点钱或者广告位,但又花不出去,好不容易找一些犄角旮旯的小型广告位,但是实际上一点效果都没有。
若是能够以更加有效的方式进行计价,那么广告交易将会变得更加透明,双方也都能得到自己想要的东西,至于陈钦要选择的计价方式,其实也很简单,那就是按点击计价。
未来的行业龙头Googleads就是以点击数计价的,也就是用户点进广告一次就算一次计费,这种方式夹在广告主和流量主两者的需求中间,是一个足够中庸的选项,更重要的是它足够简单——
不需要太复杂的脚本,只需要给广告加一层跳转就能实现。
在此基础上,陈钦可以搞个平台,然后建个统计数据库,把统计的数据展示一下,之后再慢慢添砖加瓦,一个DSP平台也就差不多能成型了。
最近几天,陈钦基本上都在做这件事。
晚上当然基本上都在忙这个,白天上课的时候在数学本上写逻辑导图。
实际上的效率不怎么高,不过好在他有记忆中的例子作为参考,自己前端后端也都干过,再找点现成的运行库和框架搭起来,做到今天,他的平台已经差不多有个雏形了——
这个差不多了的意思是可以跑了,大约占工程量的30%。
而接下来的开发可以一边调试一边迭代,总之接下来还是得先把站开起来才行。
要建一个网站需要服务器,大多数初创网站用自己的电脑开起来就行了。不过陈钦也没法把徐玲玲家的电脑整天开着,所以他得先自己租个服务器……
好在租服务器本身不是很贵,独立主机一个月至少大几百,但是前期有个虚拟主机就够用,godaddy上就有得卖。
除此之外,开网站也需要域名,陈钦别的不多,域名是真的很多。
只是圣地亚哥这英文名早就被人抢走了,花钱买个这样的域名现在看来也没什么用。
陈钦之前在自己的收藏里找了找,那些热词在这不太好用,在后来注册的普通双拼里,他找了个kuaikan(快看).。
今天晚上也已经解析成功了,陈钦自己登上去一试,输入网址,已经可以进入他做的半成品站点了。
陈钦开始胡乱折腾着调试bug,就在这时msn上有人跟他说话,是那私服的梁老板。
“专家,在吗?”
“对不起,最近业务升级,暂不承接广告业务了呢。”
没办法,一个人精力有限,要搞产业升级,原来的业务只能暂时搁置了。
不过这梁老板一直都是比较活泼一类,看陈钦是手动回复的,就跟他自来熟地聊了起来:“那什么时候能恢复啊?我还是觉得你们这的广告比较好啊!”
陈钦好奇:“那好耶网的不行吗?”
因为他自己一个人吃不了那么大的份额,加上他自己也不打算纯靠业务吃份额,这次‘闭关’的时候,这些熟客来找他、陈钦基本上都把人送到未来的竞争对手好耶网那里了。
不过这梁老板却好像对好耶网意见很大:“去了,就是觉得那好耶网坑人,我广告打上去完全没用,完全没你们这边的好用。”
陈钦好奇:“好耶网没给你上?”
“谁知道呢,我就按照这边的模式,把钱打给他们让他们安排,结果半个月过去了一点用都没有,我还以为还没上。”梁老板抱怨,“一问他们,伱猜怎么着。他们说当天就上去了,我草,这上了个锤子,两万块的广告来得还没一万块来的多,亏我还提前加了组服务器呢!”
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